近年來(lái)，在制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和先進(jìn)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)電子產(chǎn)品整體也在往技術(shù)創(chuàng)新型方向發(fā)展，尤其是以“耳機(jī)”“智能手表”為代表的消費(fèi)產(chǎn)品呈現(xiàn)出智能化和互聯(lián)網(wǎng)特色，產(chǎn)品迭代周期縮短，產(chǎn)品更加多元化。在此背景下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)可人，作為全球消費(fèi)電子品牌Haylou，則通過(guò)“多系列 多品類(lèi) 多領(lǐng)域”布局，成為其中的佼佼者，并獲得國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可、授予獎(jiǎng)項(xiàng)。
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關(guān)鍵字：廣
全球連發(fā)11款新品 加速立體化布局
2020年，00后人口數(shù)量達(dá)到2.64億，占總?cè)丝?9%。以00后為代表的Z世代群體成了消費(fèi)市場(chǎng)的主流。在新消費(fèi)需求、新消費(fèi)理念的刺激下，催生了年輕消費(fèi)者更精細(xì)的消費(fèi)需求。Haylou品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，Z世代他們不僅關(guān)注產(chǎn)品性能，對(duì)其時(shí)尚感、新潮感也提出了新的要求，這促使品牌要多維度去滿足不同消費(fèi)者的使用習(xí)慣與實(shí)際需求。
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事實(shí)上，近年來(lái)像小米、漫步者、Haylou等國(guó)內(nèi)知名3C電子消費(fèi)類(lèi)品牌，都在產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)與功能創(chuàng)新上做了不少創(chuàng)新。這不僅推動(dòng)了產(chǎn)品的進(jìn)步，也讓年輕用戶的生活向著更智能、健康的方向轉(zhuǎn)變。就拿在今年接連發(fā)布11款爆款新品的Haylou來(lái)說(shuō)，面對(duì)國(guó)內(nèi)這一廣闊的市場(chǎng)，Haylou憑借厚積薄發(fā)的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力，在藍(lán)牙無(wú)線耳機(jī)和智能手表兩大品類(lèi)上進(jìn)行了產(chǎn)品革新，分別推出了森系藍(lán)牙耳機(jī)MoriPods、追求品質(zhì)音質(zhì)的Haylou W1圈鐵藍(lán)牙耳機(jī)、“降噪界的平頭哥”X1雙降噪藍(lán)牙耳機(jī)、穿戴小潮新Haylou RT智能手表、“潮音小巨蛋”GT7藍(lán)牙耳機(jī)等10款新品，還重磅推出了智能體脂稱(chēng)，加速了智能電子領(lǐng)域立體化布局的步伐。
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走精品出海路線 攬獲國(guó)內(nèi)外各項(xiàng)大獎(jiǎng)
2021年Haylou采取了產(chǎn)品力與品牌力雙輪驅(qū)動(dòng)的品牌增長(zhǎng)戰(zhàn)略，堅(jiān)持打造品牌內(nèi)核。今年4月，Haylou推出的RS3智能手表一經(jīng)上市便摘得亞洲最具創(chuàng)新力大獎(jiǎng)——IAI最高獎(jiǎng)項(xiàng)。在這款產(chǎn)品被成功打爆后，10月又順勢(shì)推出了W1無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品，收獲日本VGP獎(jiǎng)的青睞，該獎(jiǎng)項(xiàng)被譽(yù)為“視聽(tīng)界奧斯卡”。一年拿下這兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，是行業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)新品大膽探索和創(chuàng)新的肯定，也無(wú)不驗(yàn)證著Haylou品牌產(chǎn)品戰(zhàn)略的成功。
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此外，Haylou在國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)也是一路披荊斬棘，大放異彩。在6月，連續(xù)第三年獲得廣東省“重合同守信用”企業(yè)。11月，入圍潮電卓越獎(jiǎng)智能手表行業(yè)企業(yè)。12月，連續(xù)兩年蟬聯(lián)廣東制造業(yè)500強(qiáng)，位列第184位。
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得到海外內(nèi)市場(chǎng)和行業(yè)的贊譽(yù)，無(wú)疑為Haylou品牌筑建了一道堅(jiān)固的“護(hù)城河”。因定位為一個(gè)專(zhuān)注于為年輕人創(chuàng)造健康價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)品牌，Haylou無(wú)論產(chǎn)品定位、功能打造、外觀設(shè)計(jì)上都基于年輕群體的喜好進(jìn)行打造。正是基于技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)、對(duì)用戶需求的敏感分析，才讓Haylou品牌暢銷(xiāo)海內(nèi)外市場(chǎng)，常駐亞馬遜、速賣(mài)通、Lazada等渠道的銷(xiāo)售榜單，連續(xù)多年榮獲Lazada年度大獎(jiǎng)。總而言之，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外，產(chǎn)品端還是品牌端，Haylou始終憑借優(yōu)異的表現(xiàn)、以踏實(shí)穩(wěn)健的步伐，去展現(xiàn)了一個(gè)行業(yè)“創(chuàng)行者”的風(fēng)范。
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營(yíng)銷(xiāo)打入年輕用戶 品牌形象更鮮活
隨著2.64億Z世代成為消費(fèi)主力軍，幾乎所有品牌都開(kāi)始擁抱年輕人，Haylou也不例外。
為發(fā)展長(zhǎng)期價(jià)值，Haylou在品牌金字塔建構(gòu)過(guò)程中，還鎖定消費(fèi)圈層迭代，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化升級(jí)。從登陸國(guó)內(nèi)頂流綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐2》，攜手實(shí)力唱將何潔打造在線音樂(lè)盛宴，再到簽約臺(tái)灣著名繞舌歌手E.So瘦子為旗艦新品Haylou RS3的代言人，Haylou在大眾品牌傳播市場(chǎng)已經(jīng)完成了心智占位。
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Haylou在年輕化道路上闊步前行，瞄準(zhǔn)年輕人市場(chǎng)，突破人們3C消費(fèi)電子“高冷”的營(yíng)銷(xiāo)形象的固化思維，通過(guò)多樣化的營(yíng)銷(xiāo)手段和潮燃的創(chuàng)新玩法，與年輕人達(dá)成內(nèi)容共創(chuàng)、情感共鳴。值得一說(shuō)的是，在傳播碎片化的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，Haylou依然沿襲“Power in Self ”的品牌主張，激發(fā)用戶挑戰(zhàn)自我，探索潛能，釋放真正的原力，尋找更好的自己。這種情感為鏈接的營(yíng)銷(xiāo)升維更好詮釋了品牌獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值觀。
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2021，心已滾燙。
在穩(wěn)步發(fā)展的良好勢(shì)頭下，Haylou母公司獵聲科技還啟動(dòng)銷(xiāo)研一體化戰(zhàn)略，積極布局海外市場(chǎng)，因此，我們有理由相信，Haylou將在未來(lái)磨礪出更強(qiáng)的品牌內(nèi)核，站在新消費(fèi)風(fēng)口下，揚(yáng)帆而起，乘勢(shì)追擊，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的智能電子產(chǎn)品，助推智能消費(fèi)電子領(lǐng)域加速發(fā)展，也讓世界看到中國(guó)力量背后的國(guó)貨崛起。
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